在第十五屆中國(guó)廣告論壇期間，央視市場(chǎng)研究（CTR）陸續(xù)發(fā)布了 《2019中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)》 、 《2019中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》 及 《OTT基礎(chǔ)調(diào)查》 三份重要報(bào)告。綜合了2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)宏觀走勢(shì)、廣告主預(yù)算分配變化、市場(chǎng)新增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力等核心發(fā)展要素，對(duì)中國(guó)廣告市場(chǎng)進(jìn)行了全盤解析和深入洞察。

市場(chǎng)壓力大，廣告主信心波動(dòng)

在市場(chǎng)大環(huán)境、企業(yè)自身的營(yíng)收狀況、產(chǎn)品周期等多重因素影響下，廣告主無論是對(duì)于整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)、行業(yè)以及自身的發(fā)展的打分都處于下降趨勢(shì)，對(duì)于外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的信心在波動(dòng)。

       與此同時(shí)，廣告主預(yù)算投入也更趨謹(jǐn)慎，更多的廣告主希望維持預(yù)算，計(jì)劃增加預(yù)算的廣告主占比達(dá)到十年來最低值。

優(yōu)質(zhì)廣告資源更受青睞

數(shù)字媒體 成為營(yíng)銷的基礎(chǔ)

      越來越多的廣告主選擇數(shù)字戶外廣告，并認(rèn)同戶外媒體將依托其技術(shù)增強(qiáng)體驗(yàn)性、互動(dòng)性以及更靈活的創(chuàng)意成為未來的發(fā)展趨勢(shì)。