無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)和多屏選擇給消費(fèi)者生活帶來(lái)便利的同時(shí)，也給廣告主和品牌商帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。我的受眾在哪里？到底誰(shuí)看了我的廣告？

雖然相比以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，當(dāng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的整體收入仍低于電視廣告（2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入大約有320億美金），但隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口的加速增加，廣告主在這一載體的投入將有望在不遠(yuǎn)的將來(lái)超越電視廣告。

與此同時(shí)，基于手機(jī)屏幕的廣告收入占互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的比例依舊較低，大約在25% 以下（2015 年大約12億美金），相比之下，美國(guó)基于手機(jī)屏幕的廣告收入占數(shù)字廣告總收入的比例為54%（2015年290億美金）?！≡囅胫袊?guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨大的人口紅利，中國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的前景十分廣闊。

調(diào)查顯示，許多國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者每天在電視、電腦、手機(jī)等平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間平均都超過(guò)了100分鐘。在中國(guó)，人們每天在智能手機(jī)上（170分鐘）和電腦（161分鐘）上的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)超他們觀看電視的時(shí)長(zhǎng)（89分鐘）。

多屏帶來(lái)的是更加碎片化的收看行為。尼爾森的《多屏之爭(zhēng)》研究報(bào)告還顯示，當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者獨(dú)自在家時(shí)，64%的受訪者選擇電腦，選擇智能手機(jī)的比例是40%；為了消磨時(shí)光，50%和58%的用戶會(huì)分別選擇電腦和智能手機(jī)來(lái)觀看視頻。在一些碎片化的時(shí)間內(nèi)，比如在等待朋友（62%）、等醫(yī)生叫號(hào)（30%）、通勤（51%）、學(xué)校里（40%）、購(gòu)物（41%）、運(yùn)動(dòng)時(shí)（30%）時(shí)，智能手機(jī)已經(jīng)當(dāng)之無(wú)愧成為用戶觀看視頻的最重要媒介。且有62%的國(guó)內(nèi)用戶表示會(huì)在觀看視頻時(shí)瀏覽網(wǎng)頁(yè)，這一比例依然高過(guò)全球平均的58%。

多種電子設(shè)備的出現(xiàn)為消費(fèi)者提供了更多選擇，也為廣告主和廣告公司提供了更多機(jī)遇。但與此同時(shí)，碎片化、多屏的媒體時(shí)代，也給數(shù)字廣告如何能實(shí)現(xiàn)有效、精準(zhǔn)觸達(dá)帶來(lái)了不少的挑戰(zhàn)。就目前看來(lái)，盡管廣告主們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)廣告商的預(yù)算不斷增加，其收益率卻遠(yuǎn)低于預(yù)期水平。

      造成這一局面的一個(gè)重要原因就是在目前很多重要的市場(chǎng)，包括中國(guó)，都缺乏一個(gè)成熟的監(jiān)測(cè)體系，來(lái)幫助和引導(dǎo)廣告業(yè)的發(fā)展。

       面對(duì)巨大的市場(chǎng)、以及廣告主和品牌商們?cè)跀?shù)字領(lǐng)域越來(lái)越多的廣告投入，對(duì)如何能夠正確、精準(zhǔn)地評(píng)估數(shù)字廣告收視率的呼聲也愈加強(qiáng)烈。對(duì)廣告主而言，如何使他們的數(shù)字廣告活動(dòng)有效觸達(dá)到他們的目標(biāo)受眾，同時(shí)還能避免將同一個(gè)受眾在不同平臺(tái)觀看廣告的重復(fù)計(jì)算，才是他們最大化數(shù)字廣告投資收益率的前提。