對(duì)于 戶外 廣告 來(lái)說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)線上流量增長(zhǎng)的乏力，巨頭們各自線下布局戰(zhàn)略也在深入下沉、推進(jìn)，戶外或?qū)⒊蔀槲磥?lái)最大的流量入口。

       在這樣的趨勢(shì)之下，2018上半年的戶外媒體可以說(shuō)是搭上了吹來(lái)的東風(fēng)，借力互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并隨市場(chǎng)下沉不斷開(kāi)發(fā)線下城市戶外媒體市場(chǎng)，做好場(chǎng)景化媒體傳播。

戶外 廣告開(kāi)啟數(shù)字化生活場(chǎng)景

        互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的線上廣告行為已然十分精彩，毫無(wú)懸念地占據(jù)了消費(fèi)者的主要媒體接觸時(shí)間 。 戶外廣告開(kāi)啟了受眾視點(diǎn)的生活場(chǎng)景數(shù)字化模式，以消費(fèi)者生活形態(tài)及心理意愿，把戶外廣告的效果展現(xiàn)發(fā)揮到最大價(jià)值。它可以史無(wú)前例地改變我們利用戶外媒體乃至于利用所有媒體的方式。

       當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)啟一個(gè)周末/節(jié)假日商業(yè)中心的休閑過(guò)程時(shí)，數(shù)萬(wàn)名消費(fèi)者2-3小時(shí)的視覺(jué)環(huán)境及消費(fèi)動(dòng)線，匯聚成商業(yè)中心信息傳播的數(shù)據(jù)價(jià)值，帶給了我們?nèi)碌脑O(shè)計(jì)和創(chuàng)造的可能。

      身處這個(gè)時(shí)代，光靠新技術(shù)沒(méi)有大數(shù)據(jù)的支持，結(jié)果很可能是浪費(fèi)了許多資源。無(wú)論是深層次互動(dòng)，還是驚鴻一瞥的信息暴露，都有交易、交換和引薦的價(jià)值空間?？蛻粼絹?lái)越多地希望跨屏互動(dòng)傳播能力。理解數(shù)據(jù)對(duì)于戶外行業(yè)的意義，建造和發(fā)揮它的價(jià)值，需要建立在數(shù)據(jù)評(píng)估基礎(chǔ)上的客戶全面體驗(yàn)價(jià)值。

戶外大屏與智能終端 聯(lián)合 趨勢(shì)增強(qiáng)

       線上與線下的界限已日益模糊，廣告主不必緊盯媒介選擇不放，取而代之的是將重點(diǎn)放在與特定戶外媒體匹配的重點(diǎn)人群，他們的行為及傳播關(guān)系上。

       當(dāng)消費(fèi)者走出家門，他們就融入到線下的周邊環(huán)境，從社區(qū)到交通路口，到商業(yè)中心，沉浸到新的休閑娛樂(lè)或商業(yè)活動(dòng)中，而他們還擁有智能手機(jī)，就在觸手可及的地方。

       通過(guò)這樣的社交移動(dòng)終端同線上社會(huì)保持聯(lián)系，戶外廣告就要有吸引用戶主動(dòng)發(fā)送的能力，去豐富廣義范圍受眾的社交媒體平臺(tái)內(nèi)容，將傳播場(chǎng)景無(wú)限延伸，為商家和廣告主提供一條跨屏到達(dá)消費(fèi)者的通道。

       因此，無(wú)論是市場(chǎng)容量和發(fā)展趨勢(shì)，還是消費(fèi)者戶外行為+智能移動(dòng)連接，都向戶外廣告要求更合理有效的互動(dòng)內(nèi)容 。 由戶外大屏與用戶智能終端聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)模式，必然會(huì)得到加強(qiáng)。

        戶外廣告 不但要提升消費(fèi)者對(duì)實(shí)時(shí)信息的跟蹤能力和處理能力，還力求讓互動(dòng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的定制投放、訂閱投放和轉(zhuǎn)化投放。將戶外媒體作為具有線下現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)能力的信息樞紐，拓展受眾的積極體驗(yàn)，建立起一定時(shí)長(zhǎng)的感知參與過(guò)程。

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