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數(shù)字流量媒體如何幫助傳統(tǒng)媒體“重生”？

作者：編輯：來源：發(fā)布日期： 2019.08.27

信息摘要：

從全球范圍內(nèi)來看，數(shù)字戶外媒體在2018 全年達成了將近60 億美元的銷售額，是全球戶外媒體廣告銷售額的18%，這一比例是2010 年銷售額…

從全球范圍內(nèi)來看，數(shù)字戶外媒體在2018 全年達成了將近60 億美元的銷售額，是全球戶外媒體廣告銷售額的18%，這一比例是2010 年銷售額（6%）的三倍。數(shù)字戶外廣告銷售額在過去五年實現(xiàn)了平均每年16%的增長率。

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隨著媒體主在過去幾年進行大筆投資，全球范圍內(nèi)的數(shù)字戶外廣告設備數(shù)量從十年前的剛剛超過16萬增長到了現(xiàn)在的30萬以上。為什么近幾年數(shù)字戶外媒體越來越受廣告主的青睞呢？

全球數(shù)字廣告量2018年首度超越電視

2018年預估數(shù)字廣告量(38.4%)首次超越電視(35.5%)，而數(shù)字廣告量中占比最高的類型仍是搜尋廣告，預估2018年搜尋廣告量將超過報紙和雜志廣告量。

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因為廣告主認為整合廣告版面和設備的程序化購買，將是大規(guī)模接觸最有價值受眾的機會。程序化廣告預計2018年將增長23.2％，2019年增長19.1％

美、中、日在全球占比超過六成

全球前三大廣告市場依序是美國、中國、日本。北美仍是廣告量占比最高的地區(qū) (37%)，其次是亞太地區(qū)(35%)，兩者就占了全球72%廣告預算。emarketer估計亞太地區(qū)將在2022年超越北美。

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中國是亞太地區(qū)廣告量占比最高的市場(45.1%)，其次為日本(28.6%)，兩地占亞太區(qū)廣告總量超過七成。

中國： 4成的數(shù)字廣告預算投放在電商網(wǎng)站

【電視】 2018年三大重要體育賽事(冬奧、世足、亞運)在中國不受時差影響，預期都會引發(fā)大量關(guān)注，賽事直播帶動廣告量。

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【數(shù)字】中國數(shù)字廣告量占比近六成，其中又有40.5%的預算下在電商網(wǎng)站，稱霸各類型數(shù)位廣告。廣告主投資在電商平臺上的數(shù)位廣告在2017年即超過搜尋廣告，并預期在2019年將超越電視廣告，反映廣告主想直接看到廣告與銷售的連動。

數(shù)字創(chuàng)新幫助傳統(tǒng)媒體翻轉(zhuǎn)劣勢

近年來傳統(tǒng)媒體下滑不斷，但自2018年起可以看到它們開始透過數(shù)字化尋找新的出路。

數(shù)字化同樣開始改變觀眾和電影院大銀幕互動的方式，數(shù)字音頻內(nèi)容愈來愈多，讓聽眾隨選聆聽，智能音箱AmazonEcho和GoogleHome除了播送數(shù)字廣播內(nèi)容，也提供更多音訊廣告的互動方式。

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在許多國家傳統(tǒng)家外廣告量都受惠數(shù)字屏幕與科技創(chuàng)新，如大規(guī)模建置家外數(shù)字屏幕，并開始出現(xiàn)投遞動態(tài)內(nèi)容的數(shù)字家外廣告。

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數(shù)字流量媒體愈加的智能化、數(shù)字化，傳播滲透性也更強。在這種環(huán)境影響下，廣告設計的傳播形式與內(nèi)容發(fā)生了很大的變化，廣告設計從原來的單向傳播逐漸發(fā)展到互動、動態(tài)的多元化傳播，廣告設計方法出現(xiàn)了創(chuàng)新。作為品牌的重要營銷方式，廣告在數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展的條件下為內(nèi)容設計的創(chuàng)意提供了全新的發(fā)展空間。

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